Walmart kauft VIZIO für sein Anzeigengeschäft

Walmart erwirbt VIZIO für 2,3 Milliarden Dollar. Die Übernahme wird das Werbegeschäft von Walmart stärken, das bisher auf dem Streaming-Markt kaum Fuß gefasst hatte. Natürlich muss dieses Geschäft noch von den Aufsichtsbehörden genehmigt werden und kann rückgängig gemacht werden, wenn VIZIO ein besseres Angebot erhält.

Trotz seiner schwachen globalen Präsenz ist VIZIO derzeit die drittgrößte TV-Marke in den Vereinigten Staaten. Dieser Erfolg ist weitgehend auf die Preis- und Werbestrategien von VIZIO zurückzuführen. Das Unternehmen verkauft sehr preisgünstige Fernsehgeräte mit Verlust und holt das Geld durch Werbung wieder herein. In seinem Finanzbericht für das dritte Quartal 2023 verzeichnete VIZIO einen Verlust von 3,3 Millionen US-Dollar bei den Hardware-Verkäufen, erzielte aber einen Bruttogewinn von 97 Millionen US-Dollar, wenn man die Werbeabteilung der Plattform berücksichtigt.

"Unser Mediengeschäft, Walmart Connect, hilft Marken, sinnvolle Verbindungen mit den Millionen von Kunden herzustellen, die jede Woche bei uns einkaufen. Wir sind davon überzeugt, dass die Kombination dieser beiden Geschäftsbereiche einen großen Einfluss auf die Neudefinition der Schnittmenge von Einzelhandel und Unterhaltung haben wird."

Walmart verweist ausdrücklich auf die Werbefähigkeiten von VIZIO als Grund für diese Übernahme. Nach Abschluss der Transaktion wird die Werbeplattform Walmart Connect direkten Zugang zu den 18 Millionen Menschen haben, die das SmartCast-Betriebssystem von VIZIO aktiv nutzen. Darüber hinaus wird sie 500 Beziehungen zu Werbetreibenden gewinnen, die derzeit von VIZIO gepflegt werden.

Natürlich verkauft Walmart bereits eine Reihe von Fernsehern und Streaming-Sticks der Marke Onn. Diese Streaming-Hardware verwendet jedoch die Software von Roku und Google TV, was Walmarts Möglichkeiten zur Datenerfassung und Anzeigenschaltung einschränkt. Ein maßgeschneidertes Betriebssystem wie SmartCast macht den Zwischenhändler überflüssig und öffnet die Tür zu neuen Werbemöglichkeiten. Allerdings hat Roku noch nicht bekannt gegeben, wie sich diese Übernahme auf die Marke Onn oder die Partnerschaft mit Roku auswirken wird.

Selbst wenn wir das Werbegeschäft außer Acht lassen, könnte VIZIO SmartCast die Antwort von Walmart auf Amazon Fire TV werden. Es könnte auch dazu beitragen, dass Walmart eine Alternative zu Amazon Prime wird, das mit Vergünstigungen wie Prime Video und Prime Music nicht mithalten kann.

Die Übernahme unterliegt der behördlichen Genehmigung und kann abgebrochen werden, wenn VIZIO bis zum 5. April ein überragendes Angebot" erhält. Selbst wenn die Übernahme ohne Probleme über die Bühne geht, wird sich der VIZIO-Service möglicherweise erst Ende 2023 oder Anfang 2024 ändern.

Quelle: Walmart