Technologieunternehmen sind in vielen Dingen gut - z. B. in der Herstellung von Technologieprodukten -, aber die Vermarktung dieser Produkte ist oft eine andere Geschichte. Im Laufe der Jahre gab es zwar einige wirklich kultige Werbespots, aber auch einige große Fehlschläge. Machen Sie Ihr Popcorn bereit.

Ein lebensechtes Gemälde zeigt Ihnen, wie man den Palm Pre benutzt (2009)

Wir schreiben das Jahr 2009. Das iPhone und Android beginnen, die Smartphone-Welt zu erobern. Die Begeisterung für eine neue Option, den Palm Pre, steigt. Dann wird die Werbung im Fernsehen ausgestrahlt, und, nun ja, sie ist gelinde gesagt glanzlos.

In der Werbung spricht die Schauspielerin Tamara Hope fast flüsternd in die Kamera. Sie steht vor einem Hintergrund, der aussieht, als sollte er das Hintergrundbild eines Windows-Computers sein. In den verschiedenen Spots spricht sie über Reinkarnation, Déjà-vu und die Synchronisierung von Kontakten. Die Schwingungen sind wirklich seltsam.

Robert Downey Jr. erklärt, wofür "HTC" steht (2013)

Heutzutage ist HTC nur noch eine ferne Erinnerung in der Tech-Branche, aber 2013 ging es dem Unternehmen noch ziemlich gut. Mit Geräten auf allen Anbietern war es so etwas wie ein bekannter Name geworden, aber wofür stand "HTC"? Unabhängig davon, ob sich jemand diese Frage stellte oder nicht, beschloss HTC, 1 Milliarde Dollar auszugeben , damit Robert Downey Jr. sie beantworten konnte.

In einer Reihe von Werbespots erscheint RDJ in seltsamen Szenarien, die verschiedene Definitionen von "HTC" darstellen Am auffälligsten ist wohl "Hipster Troll Carwash", aber auch "Hold This Car", "Humongous Tinfoil Catamaran" und "Hot Tea Catapult" Clever, aber vielleicht nicht die beste Art, Telefone zu verkaufen.

Ein kleines Kind fragt "Was ist ein Computer?" (2018)

Apple ist dafür bekannt, dass es seine Produkte sehr gut vermarktet, aber niemand ist perfekt. Im Jahr 2018 stellte ein Kind in einer lila Pufferjacke die einfache Frage: "What's a computer?" Das hat dem Internet nicht gefallen.

In der Anzeige geht das Kind mit einem iPad Pro, einem Apple Pencil und einer Tastaturhülle verschiedenen Aufgaben nach. Der Spot endet damit, dass der Nachbar des Kindes fragt: "Was machst du an deinem Computer?", woraufhin das Kind antwortet: "Was ist ein Computer?" Den Leuten gefiel die Andeutung nicht, dass das iPad einen vollständigen Computer ersetzen könnte oder dass das iPad selbst keine Art von Computer ist. Apple entfernte die Werbung schließlich von seinem offiziellen YouTube-Kanal.

Gruseliger Typ stalkt ein Mädchen mit der Samsung Galaxy Gear (2013)

Im Jahr 2013 waren Smartwatches eine aufstrebende neue Kategorie, und Samsung versuchte, den Leuten zu zeigen, warum sie eine in ihrem Leben brauchen. Das Unternehmen entschied sich für den archaischen Ansatz "Nutze unser Produkt, um das Mädchen zu erobern", was jedoch sehr unheimlich wirkte.

In der Werbung fordert ein Mann mit einer Galaxy Gear Smartwatch ein Mädchen auf, ihm ihre Nummer zu geben, und macht ohne ihr Wissen Fotos von ihr beim Skifahren. Im weiteren Verlauf des Spots zeigt er, was seine Uhr alles kann, und gewinnt das Mädchen gegen einen Verlierer ohne Uhr. Am Ende zwinkert er in die Kamera, während er das Mädchen umarmt. Igitt.

Ein furchtbarer Song versucht, eine Song-Building-Software zu verkaufen (2013)

Einen Song zu verwenden, der mit der Software erstellt wurde, die man verkaufen will, klingt in der Theorie nach einer guten Idee. Allerdings funktioniert das nur, wenn der Song gut ist. Hier hat Microsoft mit seinem Werbespot für Microsoft Songsmith aus dem Jahr 2013 völlig versagt.

Der Werbespot beginnt mit einem Vater, der sich darüber beschwert, dass er eine Kampagne zum Verkauf von im Dunkeln leuchtenden Handtüchern für seinen Job erstellen muss. Seine Tochter, die am Küchentisch an ihrem Laptop sitzt, beginnt zu singen, und die beiden fahren fort, in einem extrem unbeholfenen und nicht besonders guten Lied über Songsmith hin und her zu gehen. Es ist ein hartes Stück Arbeit.

Sprint richtet die Kamera auf seinen CEO (2008)

Es ist nie ein gutes Zeichen für ein Unternehmen, wenn es beschließt, seinen CEO in Werbespots zu zeigen. Genau das hat Sprint in den späten 2000er Jahren getan. In den Spots sprach CEO Dan Hesse in verschiedenen Umgebungen lässig in die Kamera - aus irgendeinem Grund in Schwarz-Weiß.

Die Spots sind zwar nicht schlecht gemacht, aber sie verfehlen ihr Ziel deutlich. Die letzte Person, die man über den Preis von Telefontarifen sprechen hören möchte, ist der millionen- oder milliardenschwere CEO. Ihn in Schwarz-Weiß in "Jedermann"-Situationen darzustellen, wirkt sehr unauthentisch. Sprint hatte zu kämpfen, und diese Anzeigen haben seiner Situation sicherlich nicht geholfen.

Asus spricht seinen eigenen Namen falsch aus, um zu lachen (2010)

Der Name "Asus" ist nicht leicht auszusprechen, und das Unternehmen ist sich dieser Tatsache offenbar bewusst. Asus entschied sich, dies mit einem Werbespot auszunutzen, in dem zwei Frauen zu sehen sind, die Asus-Computer lieben, aber glauben, dass sich der Firmenname auf "passes" reimt

Die Frauen gehen auf zwei Männer zu und fragen sie, ob sie auf "Asus" (ausgesprochen wie "Pässe") stehen. Die eifrigen Männer bestätigen, dass sie tatsächlich auf diesen Körperteil stehen, woraufhin die Frauen ein paar Asus-Laptops hervorholen. Es ist nie ein gutes Zeichen, wenn man einen Werbespot sieht und sich fragt: "Wie wurde das gemacht?"

Da haben Sie es. Nicht jede Tech-Werbung kann Macintosh 1984 oder"Alter, du kaufst einen Dell!" sein Manchmal ist es möglich, zu sehr aus dem Rahmen zu fallen, und eine einprägsame Werbung ist nicht immer eine gute Werbung.